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MEGA STORE DE SUCESSO A Loja Ricardo Eletro, no Ponteio Lar Shopping de Belo Horizonte, é um bom exemplo de arquitetura comercial acompanhando o desenvolvimento de toda rede de lojas da marca. Ricardo Eletro, rede de lojas de eletrodomésticos, eletro-eletrônicos, celulares e móveis, hoje ocupa a 5ª posição no ranking brasileiro do setor. Fundada em 1989, em Divinópolis/MG, pelos irmãos Ricardo e Rodrigo Nunes, atualmente conta com 130 lojas, abrangendo os estados de Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia e Sergipe. A PDV Brasil Arquitetura Comercial atende à Ricardo Eletro desde junho de 2003, sendo responsável pela implantação do processo de crescimento e reformulação de todas as lojas da rede. Desde então, foram inauguradas em média de 20 a 30 lojas por ano, e este ritmo vem crescendo simultaneamente às reformas e ampliações das lojas existentes. Até o final de 2007, a expectativa da Ricardo Eletro é ter 200 lojas em funcionamento. O conceito de loja proposto pela PDV Brasil Arquitetura Comercial está presente em todas as lojas da rede e conta com 4 padrões distintos: Loja de Rua, Loja de Shopping Center, Loja de Desconto e Mega Store. A loja da Ricardo Eletro Ponteio é um exemplo de Mega Store. Estabelecida no Ponteio Lar Shopping, um centro de compras especializado em decoração e artigos para o lar, tornou-se âncora do empreendimento. Com uma área de 2.000 metros quadrados, possui 2 acessos: um interno pelo hall do Shopping e outro externo, que possibilita a imediata identificação da loja com uma intervenção arquitetônica na fachada do local. São 40 vagas de estacionamento exclusivas que dão acesso direto à loja, além de toda a infra-estrutura oferecida pelo Shopping. A fachada externa foi projetada para causar impacto visual em quem está passando pela rodovia adjacente, uma via de fluxo rápido e intenso. Foi construída com apenas 2 materiais: chapas de alumínio tipo Alucobond na cor vermelha e vidro reflexivo na cor verde. A placa indicativa da loja foi aplicada sobre o vidro e possui iluminação externa. Uma passarela coberta marca o acesso externo, levando o cliente ao mezanino da loja. A loja possui 3 níveis. No primeiro, localizam-se os departamentos de portáteis, eletro-eletrônicos, celulares, informática e linha branca (geladeira, freezer, fogão, lavadoras de louça e de roupa), além dos caixas, depósito geral e o “Espaço Gourmet”, com serviço de café e demonstração de lançamento de produtos e utensílios. No nível intermediário, que localiza-se a 1,20m acima do primeiro, está a seção de televisores. Estão expostos todos os modelos de televisão, inclusive plasma e LCD, aparelhos de videocassete e DVDs, home-theaters e ilhas centrais para demonstração de produtos que interagem com o cliente e permitem comparação entre as diversas linhas. No mezanino localizam-se os espaços de home-cinema, característica presente em todas as lojas da Ricardo Eletro em shoppings, e as áreas cedidas para alguns fabricantes do país (LG, Philips e Sony) para que sejam expostos os principais produtos de tecnologia de cada um. Todo o mobiliário usado na loja foi elaborado e desenvolvido pela PDV Brasil e fabricado sob encomenda pela Ariam Sistemas de Exposição. São cremalheiras fixadas nas paredes perimetrais, revestidas com painéis modulados de chapa de aço e com prateleiras de chapa fixadas nas cremalheiras. Balcões de vidro para exposição de portáteis estão espalhados por toda a loja, bem como gôndolas baixas com prateleiras. Gôndolas altas de parede com sanca iluminada expõem os produtos maiores. A PDV DESIGN, a outra empresa do grupo especializada em inovação, design e identidade visual aplicada na loja, também foi responsável por toda a identidade e comunicação visual aplicada na loja, desde adesivos nas chapas moduladas das paredes, até réguas de gôndolas, passando por testeiras de sancas, sinalização indicativa e banners promocionais. A loja Ricardo Eletro Ponteio foi inaugurada em dezembro Em 2005, a PDV Brasil recebeu o prêmio POPAI Brasil na categoria “Store Design Permanente” pelo projeto da loja Ricardo Eletro BH Shopping, em Belo Horizonte/MG. Ficha Técnica Loja Arquitetura/Projeto Produto Loja Arquiteto Responsável Arquiteto Colaborador Equipe de Arquitetura Equipe de Comunicação Visual Fotos •Plante Engenharia - construtora
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