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Projeto estandes – Campos do Jordão Título: A arquitetura promocional esquenta
A sua altivez não se deve apenas pela sua localização geográfica – 1628 metros de altitude na Serra da Mantiqueira –, mas pelo charme da arquitetura germânica e urbanismo planejado de Campos do Jordão-SP que, no inverno, abre espaço também para a arquitetura promocional. Todos os anos, Campos do Jordão-SP recebe milhares de turistas em busca de ar puro, badalação, agito, compras, esportes radicais e música, dispostos a conferir as inúmeras atrações que surgem na cidade, a exemplo do concorrido Festival de Inverno de Campos do Jordão. É devido à grande movimentação desses meses frios, que a cidade também acaba atraindo importantes empresas dispostas a apresentarem suas novidades aos visitantes e, assim, fortalecer sua imagem – contexto em que a arquitetura promocional exerce um importante papel. Enquanto a exposição temporária de estandes, geralmente, dura cerca de uma semana – tempo médio de uma feira –, a exposição em Campos do Jordão dura de um a dois meses. O longo período permite estandes mais sofisticados para receber melhor o público, projetos que merecem ser registrados nas páginas da A+P Arquitetura + Promoção. Shopping Market Plaza O Shopping Market Plaza, localizado no centro de Capivari, é o maior shopping sazonal do planeta e atrai diversas empresas e um grande número de visitantes todos os anos. Na sua 13º edição, o endereço bateu recorde em visitações, contando com 338 mil pessoas ao longo da temporada. O projeto promocional foi composto pela W/ São Paulo, em parceria com montadora Riograndense, que trabalhou em ritmo acelerado. Com mais de sete mil m², distribuídos em três andares, o espaço abrigou 79 lojas, praça de alimentação, além de estandes de apoiadores e patrocinadores. E em todas as construções foram levadas em conta às características e necessidades distintas de cada expositor, seguindo os padrões de qualidade da Dória Associados.
Boulevard Market Plaza Na sua segunda edição, o Boulevard Market Plaza dobrou sua área e o número de visitantes, este ano estimado em 45 mil pessoas, durante toda a temporada de inverno. Nos 10 mil m² de área, o local abrigou um pólo de lazer para familiar, com passeios gastronômicos e, nos finais de semana, música ao vivo para o requintado público. Para atender às necessidades expositivas dos participantes, a W/São Paulo desenvolveu a infra-estrutura do boulevard adequada e adaptada a cada expositor. Entre as empresas que marcaram presença este ano estavam a Planeta Natureza, Nestlé, Cine Vivo, Espaço Kids Schin, Veridiana Pizza, Kia Motor, Sundown Motos e Bikes, Baden Baden, Philip Morris, Joven Pan e Native Alimentos. Ficha Técnica: Projetos: Shopping Market Plaza e Boulevard Market Plaza Montadora: Riograndense Projeto de lojas e estandes: Ponto Dois Realização: Dória Associados
Lounge de Inverno – American Express O conceito do projeto realizado pela GTM Cenografia para a segunda edição do lounge da American Express (AMEX), em Campos do Jordão, tomou por premissa a sofisticação e a elegância que a marca exige. Não foi à toa que, o prêmio da promoção “Mitos Contemporâneos”, oferecido pela AMEX e exposto na entrada do lounge, era um luxuoso Jaguar XF. O briefing apresentado exigia um ambiente moderno e agradável para os clientes Bradesco Prime e AMEX. E para garantir o conforto ao lounge, tão fundamental, mimos e facilidades não faltaram para os visitantes. Foi oferecido sessão de massagem, bar, revistaria, home-theater, salas de atendimento gerencial, caixa eletrônico e apoio para buffet. Apesar das limitações da edificação existente, o projeto se adaptou ao espaço, ocupando uma área de 337 m². O piso foi revestido com carpete, enquanto as paredes receberam courvin branco e frisos de alumínio. O ambiente também se serviu de mobiliário e balcões laminados da Fórmica, com tampos pintados de verniz PU de poliuretano, e outros móveis desenhados especificamente para o projeto. Ficha Técnica: Projeto: Lounge de Inverno – American Express
Espaço Cultural Veja São Paulo Nas três versões do evento, tanto em Campos do Jordão, como em Riviera de São Lourenço e em Búzios, o Espaço Cultural Veja sempre contou com muito verde, de modo que os espaços foram condicionados pelas árvores, desníveis, arbustos e construções existentes. Dessa forma, a GTM Cenografia visou a harmonia dos espaços, construídos em meio ao verde. O conceito estético do projeto tomou dois partidos: do espaço exterior, onde a identidade visual estaria ligado à marca Veja, principal cliente do espaço; e uma área interior, específica para cada estande, para atender o gosto de cada participante. O espaço de cultura com área de 5.000m² foi composto de 15 estandes construídos ao ar livre, possuindo coberturas especiais. Todos os ambientes promocionais tiveram desenho específico e apropriado para o uso, mas com partido estético único. Na edição deste ano, o espaço abrigou cinema, restaurante, palco para atrações musicais e de teatro, espaço infantil, oficina de artes, orquidário, fraldário, lan house, sorveteria, golf virtual, além dos estandes. O conjunto arquitetônico apresentou um diferencial, que foi um grande caminho, conectando todos os espaços do projeto, valorizando praças, esculturas, áreas paisagísticas e pavimentação. Em seus trabalhos, a GTM sempre busca trabalhar com reaproveitamento de materiais e recursos renováveis. Por esse motivo, os pisos modulados são de madeira e as vigas e colunas metálicas são remontadas a cada edição do evento, enquanto a cobertura é de estrutura de madeira com lona vinílica. Painéis de fechamento são pré-fabricados em madeira e metal, revestidos com material vinílico, vidro, ou pintados, conforme a necessidade. Projeto: Espaço Cultural Veja São Paulo
Vivo - Festival de Inverno Campos do Jordão 2008 Presente no inverno de Campos do Jordão há quase 10 anos, a Vivo sempre exerceu grande impacto sobre os visitantes da cidade. Com 300 m² e Beneficiado por sua localização acima do nível da rua, o estande da Vivo marcou, de forma imponente, sua presença em Campos do Jordão. O espaço promocional temporário apresentou o conceito de loja, tendo toda sua fachada com muita transparência e visibilidade interna, atraindo o público para uma visita ao ambiente interno. O estande que apresentou ampla visualização externa da marca Vivo e de parceiros, contou com áreas internas destinadas à cinco fabricantes diferentes, balcão de vendas para armazenar aparelhos e materiais de escritório e espaço para ação demonstrativa de serviços de dados da Vivo. A composição do estande apresentou linhas retas e limpas, com formas amplas e com muita circulação. A utilização de materiais brancos, como piso, paredes, forro e móveis, realçaram algumas peças coloridas. A parede interna de fundo em vidro transparente com folhas secas deu o toque de inverno, tão característico de Campos do Jordão. Somando-se a isto, ainda foi elaborado um lounge e um aconchegante cyber café interligado a uma varanda. A construção de um deck de madeira, avançando sobre o passeio, criou uma espécie de mirante, com vista para a rua. Ficha Técnica Projeto: Vivo – Festival de Inverno de Campos do Jordão
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