“Céu e Inferno” no Salão Duas Rodas

este ano, o desafio para o estande da PIRELLI / METZELER, no Salão Duas Rodas, era a criação de um projeto que comportasse em uma única área, o tema “Céu e Inferno”.
O projeto foi desenvolvido inspirado na campanha de marketing da empresa para o setor, com grande enfoque na linha de pneus para motos “Diablo”, da PIRELLI, caracterizado pelo tema “Inferno” e, outra área destinada à marca de pneus METZELER, caracterizado
pelo tema “Céu”. Em função disso, coube ao arquiteto Marco Herrera, da ARCHIS ARQUITETURA PROMOCIONAL, estabelecer a divisão e ao mesmo tempo criar elementos que proporcionassem uma unidade visual que permitisse ao visitante perceber a área das duas marcas como um todo. A grande preocupação do arquiteto era trabalhar o estande temático com elementos de design, que sugerissem o tema, e não simplesmente criar uma simples cenografia de céu e inferno, o que não seria condizente com a importância da marca.

Estande temático, desafio para arquitetos.

Para tanto, Herrera desenhou estruturas metálicas curvas, que se repetiam tanto no “Céu” quanto no “Inferno”, porém cada uma com características próprias, associadas ao tema. Para a área destinada à Pirelli, estas estruturas comportavam comunicação visual impressa em tecido, uma fantástica arte gráfica da empresa criada especialmente para a linha “Diablo”. Com o design preciso destas curvas, criou-se um ritmo visual sugestivo de fogo e movimento. O piso preto com grafismos e a iluminação vermelha completavam e enriqueciam o visual. Já para a área da Metzeler, estas mesmas curvas apresentavam transparências, suavidade, iluminação especial azulada, em referência ao “céu”, também representado por imagens associadas ao “paraíso” para motociclistas, como motos chopper em grandes estradas. Este estande envolveu uma grande equipe de profissionais, sendo que o tema foi idealizado pela agência Foco Comunicação, a materialização deste nas formas do projeto aqui apresentado coube à Archis Arquitetura Promocional, e a construção do mesmo envolveu a Model Stands (a Archis e a Model trabalham juntas há mais de 8 anos), todos estes coordenados pelo departamento de marketing da Pirelli. A parceria e o comprometimento de todos resultaram em um grande sucesso e visual marcante, que muito agradou aos visitantes do evento. Divisão e unidade visual, valorizando o tema.

Ficha Técnica


Expositor
Pirelli / Metzeler
www.pirelli.com.br
www.metzeler.com

Projeto e Atendimento
Archis Arq. Promocional
Arq. Marco Herrera
www.archis.com.br

Construção e Montagem
Model Stands
www.modelstands.com.br

Agência
Foco Comunicação Estratégica
www.foco-ce.com.br

Feira
Salão Das Duas Rodas 2005
www.salaoduasrodas.com.br

Pavilhão de Exposições
Centro de Exposições Imigrantes
www.centroimigrantes.com.br

Promotor
MG - Media Group
www.mgdobrasil.com.br

Produto do Expositor
Pneus

Posicionamento/Área
Ilha/240 m2

Ação Promocional
Stand temático Céu-Inferno, apresentando a linha de pneus para motos da Pirelli e Metzeler