Loja Natura Paris

Arthur Casas leva
biodiversidade a Paris
para representar
a marca Natura.

Quem apresenta primeiro, tem que apresentar o melhor. Foi assim que a Arthur Casas desenvolveu o projeto da primeira loja da Natura em Paris, com área total de 183,38 m², somados subsolo e pisos térreo e superior. Como o público europeu desconhecia a marca, era imprescindível que os elementos arquitetônicos a deixassem transparecer, explorando ao máximo o detalhe do “natural” com os sentidos de quem visita a loja: cheiros, formas, cores, sons e texturas deveriam representar o Brasil e o conceito da biodiversidade e da sustentabilidade.
O espaço é assim pensado para induzir à maior permanência possível do cliente dentro da loja: no segundo piso há uma área de convivência com um café, uma biblioteca com cds relacionados ao Brasil e à biodiversidade e um espaço para massagem, a fim de oferecer ao visitante o contato direto do corpo com os produtos da Natura. Para atender ao conceito sustentável do projeto, todos os materiais especificados para a comunicação da marca com o cliente são certificados pelo Ibama (Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis).
A madeira, empregada nos pisos e nas paredes, é canela, de demolição.
Usou-se também fibra de bananeira, palha natural e cipó, esse último removido por índios da Amazônia.
Os armários que acomodam os frascos são em laca acetinada branca sobre compensado. O fundo também é em canela de demolição, e a intenção foi criar um contato mais afetivo com o produto.
Outro item importante na comunicação direta com o cliente foram os televisores, com documentários mostrando as características das matérias-primas utilizadas nos produtos da Natura, além de sua origem e como são extraídas. Duas pilastras estruturais, em aço, sustentam o balcão no centro da loja: o tampo foi feito em limestone, enquanto a base é de aço polido. Com sua forma orgânica, suspenso, o balcão parece “flutuar”. Como a legislação de Paris obriga projetos de arquitetura de interiores a deixarem intactos os elementos arquitetônicos originais da fachada, em todos os pontos onde a intervenção foi possível, optou-se pelo vidro. Já o projeto de iluminação foi desenvolvido pelo americano Ross Muir e executado com materiais da Erco, para destacar os materiais naturais e sustentáveis em suas formas, cores e texturas. O tapete é em palha natural e, para garantir maior estilo com toque brasileiro, uma poltrona Sushi dos irmãos Campana, em conjunto com a Edra, foi adicionada aos objetos de decoração. A loja ficou pronta em quatro meses, tendo sido completamente executada por uma equipe francesa, enquanto a Arthur Casas teve de visitá-la somente três vezes, durante toda a execução.

Todos os materiais especificados para a comunicação da marca com o cliente são certificados pelo Ibama.

A intenção foi criar um contato mais afetivo
com o produto.

FICHA TÉCNICA

Loja
Natura/Paris-França
www.natura.com.br

Local
Blvd. Croix Rouge, Paris-França

Arquitetura de Interiores
Studio Arthur Casas

Projeto / Autor
Arthur de Mattos Casas
Arquiteto
casas@arthurcasas.com.br

Ano de realização
2005

Área total
190 m²

Produto da loja
Cosméticos