Raízes de um forte conceito promocional

Era uma vez...
...um povoado pacífico que foi invadido por tropas de uma grande potência. Naquela época, seus soldados não tinham recursos financeiros e adotaram a guerrilha como tática de guerra, garantia de sobrevivência e estilo de vida. Na falta de recursos, para fazer os seus calçados, os soldados passaram a utilizar os pneus dos veículos destruídos em combate. Essa estratégia aliada a muita criatividade, força e persistência fez com que o povo guerreiro vencesse a guerra contra a maior potência do mundo, preservando sua identidade e cultura. Assim nasceu “Dép” (pronuncia-se Yepp), que em vietnamita significa “calçado prático”, cujo solado é feito de pneus e as tiras de câmera de ar. Baseado neste forte conceito, apoiado por uma cultura rica em detalhes, a arquiteta Adriana Weckx iniciou em 2003 um trabalho inovador para a marca Yepp. A partir do estande criado para a Couromoda em 2004 e dos demais estandes para as feiras das quais a Yepp participa até hoje, foram desenvolvidas todas as lojas da rede. “No primeiro contato que tivemos, quando recebi o briefing, fiquei surpresa. Eu não conhecia o produto e a idéia para o projeto era muito interessante e inovadora. Trabalho nesse mercado há 18 anos e nunca tínhamos recebido uma tema tão curioso”, explica Adriana. “Apesar do tema ser sempre o mesmo, Vietnã, temos que mostrar coisas diferentes. É difícil ter muitas variações dentro da mesma concepção, mas o Thai (fundador da marca) idealiza e nós realizamos”. Com esse desafio pela frente, nasceram espaços extremamente criativos em termos promocionais. No interior das lojas, nos sentimos verdadeiramente num ambiente descontraído, rico em detalhes temáticos, onde é possível visualizar a força da marca GOÓC nos mínimos detalhes, quer seja nos produtos e suas embalagens, materiais de ponto-de-venda ou mesmo na belíssima decoração ambientada nos costumes vietnamitas. Decoração aliás, repleta de valores muito interessantes e que são matéria prima obrigatória em toda a rede de lojas, tais como o bambu, o sapê e plantas tropicais como a fênix, representativa de um dos muitos símbolos que formam o conceito da marca. A água também está em movimento dentro dos espaços para provocar uma sensação de bem estar através do seu som. E não poderiam faltar pneus reciclados, estrategicamente posicionados, para lembrar os consumidores de que são a principal matéria prima dos produtos. Tudo criteriosamente pensado e elaborado para reforçar a trajetória de um povo e seus costumes, desenvolvendo assim ações promocionais conjuntas, que valorizam ainda mais o nascimento de uma marca com história para contar. Produtos marcantes, arquitetura promocional jovem e intrigante. Tudo isso pode ser visto em uma loja Goóc.

Ficha Técnica


Loja
Yepp by Goóc
www.gooc.com.br

Arquitetura
Arcos e Planos
www.arcoseplanos.com.br

Responsável projeto
Arq Adriana Weckx
adriana@arcoseplanos.com.br

Colaborador projeto
Eduardo Hilário

Produto loja
Roupas, calçados e acessórios