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DEVOÇÃO URUGUAIA
A expansão dos negócios chega ao Uruguai, com forte necessidade de adaptação da linguagem visual interna para supermercados. Assim, a Design NoVarejo foi contratada pelos grupos Pão de Açúcar e Casino para formatar interiores e comunicação do novo Supermercado Devoto, em trabalho que se baseou nas lojas Pão de Açúcar já existentes no Brasil. “Usamos uma pintura interna, em tinta acrílica comum, para piso e teto, e criamos alguns ícones de identificação das seções”, afirma Mauro Minniti, da Design NoVarejo. “Para este supermercado, foi feito apenas um projeto de sinalização contemplando a arquitetura de interiores, sem grandes reformas ou adequações estruturais”, conta. Isso mostra que com poucos recursos pode-se revigorar um empreendimento comercial de varejo com forte apelo visual. “Porém, o mais importante do projeto arquitetônico é que ele deve respeitar a intenção da marca e a operação da loja, que é um aspecto bem crítico”, pondera Minniti. “Já vi muito projeto arquitetônico inviabilizar a operação de alguns setores.” Ele afirma ainda que para espaços comerciais de varejo tanto fachada quanto interiores têm papel central na função de venda da marca e de mercadorias. A fachada identifica-se com o negócio, ao passo que o direcionamento da marca é uma ferramenta estratégica para divulgação na mídia, que por sua vez fará a comunicação com o público geral. Os interiores devem ser projetados em continuidade com a fachada, principalmente no caso de grandes redes, já que o conjunto destes dois fatores é premissa básica para o bom funcionamento da marca. Portanto, ter um mesmo conceito arquitetônico que inclua todos os acabamentos, iluminação, layout de loja, design de mobiliários e comunicação visual é a garantia de que a própria comunicação surtirá ótimo efeito. Além de um conceito, foi também preciso que os materiais empregados “falassem” da marca: pintura em paredes de fundo, que visa durabilidade e maior reprodução de cores e imagens definidas em projeto; aplicações em impressões digitais sobre lona vinílica, peças de MDF pintadas com ícones de identificação dos setores, recortadas e com volume; tudo sempre com o menor custo possível, para não inviabilizar a implantação da rede. “Geralmente em lojas de varejo alimentício, o edifício é de construção muito simples, devido ao custo de rollout. A decoração de interiores se responsabiliza pelos objetivos visuais e apelos da marca”, conta o arquiteto. Outros itens observados foram a implantação de um bom projeto luminotécnico, para valorização dos pontos focais e identificação das seções, além do conforto térmico, com sistema de ar-condicionado, ao contrário do que é muito praticado em supermercados, onde normalmente adota-se apenas ventilação. “Para este supermercado, foi feito apenas um projeto de sinalização contemplando a arquitetura de interiores, sem grandes reformas ou adequações estruturais” Projeto/Autores Store Design Produto Loja Fotos fornecidas pela Projeto/Autor Projeto/Autor Tel: (11) 5041-0331
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