Nova Loja da Besni traduz novo conceito da rede com projetos integrados da Kawahara | Takano

Kawahara | Takano projetos para varejo, especialista em redes de grandes formatos (Riachuelo, Marisa,  Pernambucanas,  Nestlé, Y.Yamada e outros) conceituou para rede de Lojas Besni um projeto inovador do arquiteto Júlio Takano e do visual- merchandiser Walter Bueno para a mais recente loja da rede situada no Shopping Interlagos em São Paulo. A loja com mais de 2,5 mil m2 reflete o novo conceito da rede traduzido pela integração total entre os projetos de arquitetura, visual-merchandising, comunicação visual e desenvolvimento de equipamentos para  exposição de produtos e mobiliário de loja . “Nós fomos os responsáveis por todos os projetos, apresentando ao cliente um resultado homogêneo, em sintonia com os objetivos a serem alcançados. Segundo Takano, este novo conceito da Besni refletido no contato do cliente com os produtos é originado na transformação conceitual total da loja. “Nós utilizamos algumas alternativas de exposição de produtos que valorizam, por exemplo, peças coordenadas. A decisão de se utilizar esta opção em um projeto arquitetônico ou de merchandising só pode ser tomada com o próprio reposicionamento da rede em investir neste formato de vendas e, portanto, de compras. Se no início do processo as peças não são compradas de forma coordenada, não adianta projetarmos um espaço de exposição para coordenados, pois o cliente não terá esta leitura.
Por este motivo, a proposta da nova loja reflete toda uma renovação pela qual a Besni passou, já que o visual merchandising reflete o processo de compra ”, relata Júlio. Entre as soluções arquitetônicas e de exposição de merchandising encontradas pela Kawahara | Takano para destacar este novo conceito de vendas da Besni, estão os pontos focais (áreas de destaque dos produtos na loja) inseridos em paredes e no solo e que destacam lançamentos e produtos de maior valor agregado. A inovação do conceito também passa pela aplicação de novos materiais tais como os novos sistemas de exposição importados e materiais de revestimento (como alumínio composto branco brilhante) formando a mais nova tecnologia existente no mercado. Também merecem um enfoque especial a sonorização e iluminação. “Hoje, o que diferencia um local de compras é a luz e o som. Eles podem levar o cliente a decidir-se pela compra de um determinado produto ou até aumentar o prazer de sua permanência no ponto de venda ”, conta Takano. Na Besni foram aplicados materiais e tecnologia antes utilizados apenas por espaços comerciais conceituais, formadores de opinião, que significarão uma mudança importante no mercado de grandes formatos de varejo. “Quando optamos por um tipo de lâmpada, por exemplo, antes utilizada apenas em espaços comerciais conceituais, viabilizamos, com auxílio dos grandes fabricantes, a aplicação destas novas tecnologias com preços adequados aos grandes formatos, por exemplo, a tecnologia da lâmpada CDMR-111 35W da Philips, que é uma lâmpada de desempenho fantástico, com extrema conservação de energia, ideal para valorização e destaque dos produtos no ponto de venda”,conta Takano. Um planejamento preciso, cumprido à risca, foi o principal motivo para que a nova loja da Besni fosse edificada, mobiliada e entregue em apenas 84 dias pela Marcap Engenharia. A construção de 1,7 mil m2 de laje, pois 800 m2 já faziam parte da estrutura do Shopping Interlagos, distribuídos por sete pisos, dois para área de vendas e cinco para estoques, exigiu uma logística precisa, principalmente pelo fato de a nova loja estar situada em um centro de compras já em atividades.

Novo conceito da rede traduzido pela integração total entre os projetos de arquitetura, visual merchandising, comunicação visual e desenvolvimento de equipamentos para  exposição de produtos e mobiliário de loja.

Júlio Takano
Diretor de Arquitetura
da Kawahara | Takano Projetos para
Varejo e Diretor fundador da ABIESV (Associação Brasileira da Indústria de Equipamentos e Serviços para Varejo).

Walter Bueno
Diretor de Visual Merchandising
da Kawahara | Takano Projetos para
Varejo e Diretor fundador da ABIESV
(Associação Brasileira da Indústria de Equipamentos e Serviços para Varejo).

Ficha Técnica

Loja
Besni   
www.besni.com.br

Área
2,5 mil m2

Arquitetura
Kawahara | Takano
www.ktarq.com.br

Projeto
Júlio Takano
Walter Bueno

Construção
Marcap Engenharia
www.marcap.com.br

Produto Loja
Moda Masculina e Feminina

Fotos fornecidas pela
Kawahara | Takano

Serviços


• Luminárias Trust Iluminação

• Lâmpadas Philips Iluminação

• Gesso Roni Liberato

• Instalações Comerciais Olver
   do Brasil

• Clamom Indústria de Móveis Ltda

• Hammer Indústria e Comércio
   de Móveis

• Ar Condicionado Termotemp

• Comunicação Visual Fotosphera