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A griffe do esporte Percorrendo uma trajetória vitoriosa desde a década de 50, a marca Bayard vem se renovando a cada ano e hoje é considerada uma das mais conceituadas empresas de artigos esportivos e outdoor do Brasil. Uma das principais áreas de desenvolvimento tem sido a Arquitetura Promocional de sua rede de lojas, situadas nos principais Shopping Centers. Neste sentido, a unidade Higienópolis, com aproximadamente 100 m2 de área de vendas, está situada num dos melhores shoppings de São Paulo. O público é tradicional, de classe alta, e o shopping está localizado próximo ao centro histórico da cidade, com um ambiente fazendo menção aos grandes casarões, ainda notáveis no bairro. Esse histórico arquitetônico influenciou a utilização de madeira de demolição como revestimento das paredes da loja. Como é um material escuro, optou-se pela aplicação de pátina branca com acabamento em Stain impregnante transparente. Os produtos formam, por sua vez, uma quantidade inimaginável de artigos especiais para a prática de esportes, que devem ser apresentados de forma a atender imediatamente às dúvidas dos consumidores. Este esforço promocional influencia de forma significativa a arquitetura, pois os produtos expostos em grande quantidade, acabam gerando uma massa visual estampada, mas que necessita ressaltar também os valores individuais das marcas. Assim, a loja foi planejada para minimizar os conflitos de circulação, através de divisões espaciais e tratamentos diferenciados.Nesta unidade da Bayard houve um exercício de síntese, reduzindo a quantidade de elementos essenciais ao funcionamento e investindo em tecnologia para reduzir o tamanho dos equipamentos. Foi aplicada também a experiência de um novo sistema de exposição de produtos, Olver Click, que apresenta menos massa visual aparente. Houve também um redesenho de um expositor padrão da rede, que entrou em teste na inauguração da loja. Em alguns móveis foram utilizados revestimento de Corian Branco, material já consagrado pelo mercado, que tem um toque suave e permite boa manutenção, apesar da cor. Outra aposta da Bayard é a iluminação, que vem sendo desenvolvida pela Cia. de Iluminação. A cada novo projeto a arquitetura promocional procura optar por elementos que não entrem em competição com os produtos; no caso da iluminação, fica embutida para exercer sua função sem se destacar. Para o piso, foram escolhidos o granito Preto Tijuca, na entrada, e o Solarium Branco no interior da loja, ambos os materiais também já consagrados pelo mercado e muito comuns no Rio de Janeiro, em obras de praia. O projeto privilegiou a sofisticação, criando um ambiente harmonioso com muito estilo sem perder, porém o foco na exposição adequada dos produtos. Ficha Técnica Loja
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