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Estande IVECO – ARQCINE ArqCine na poleposition da Fenatran 2007 Com cinco projetos para a IVECO e mais quatro projetos para outras empresas, a ArqCine ganha destaque pela criatividade e inovação de sua equipe campeã. Servindo como um espaço promocional para as montadoras de veículos divulgarem seus lançamentos para 2007 e 2008, o 16º Salão Internacional do Transporte, Fenatran, aconteceu em outubro no pavilhão de eventos do Anhembi, em São Paulo, às vésperas do GP do Brasil de Fórmula 1. Segundo a arquiteta Fabiane Ferreira e a cineasta Paula Martines, sócias da empresa ArqCine e responsáveis pelo projeto de arquitetura promocional da IVECO, a pluralidade de estandes na feira foi a melhor estratégia de marketing para destacar à marca do cliente. Para isso, foram criadas cinco ilhas temáticas com produtos da empresa, uma em cada canto da feira e um grande espaço central, ao lado das maiores empresas do automobilismo mundial. O primeiro estande da montadora foi posicionado logo na entrada do salão, de forma que todo o público interagisse com a marca. O espaço possuía uma grande cenografia da IVECO bem iluminada, onde eram distribuídos cupons para o sorteio de ingressos para o GP do Brasil. Para concorrer ao sorteio, as pessoas deveriam somar cinco cupons, conseguidos em cada uma das ilhas temáticas. Isso fez com que muitas pessoas procurassem todos os estan-des, e, conseqüentemente, acabavam conhecendo os lançamentos da empresa. Em cada um dos estandes foram criadas cenografias em que os veículos tematizados apareciam em locais de trabalho. Segundo Paula, os estandes periféricos possibilitavam ao público conhecer detalhadamente os produtos da IVECO. O estande central, com quase 2000 m² e pé-direito de 7 m, foi projetado para abrigar 17 salas VIP's, onde os vendedores atenderiam seus clientes. O objetivo era apresentar os produtos da marca, facilitar a circulação do público, criando um espaço convidativo e com design diferenciado. Segundo Fabiane, para melhor aproveitar o espaço, as salas foram dispostas em formato de "U". Na frente do estande havia uma Ferrari, que era um dos principais destaques cenográficos do local. Bem no centro do estande ficava um motor de caminhão sustentado por uma estrutura metálica, onde estavam fixadas as testeiras luminosas. Em alguns lugares, ao invés de serem criadas paredes pretas, foram aplicados adesivos negros sobre o vidro para realçar o brilho do ambiente. A fórmica prata foi utilizada em certos pontos do estande como alternativa ao aço escovado. No piso e em algumas estruturas aéreas, foi utilizada a madeira, o material foi empregado para quebrar o aspecto frígido do vidro e do aço, dando mais plasticidade ao espaço. De acordo com as sócias, 50% dos materiais empregados no projeto eram modulados e foram fornecidos pela montadora Cia. Paulista. Os projetistas da Arqcine buscaram utilizar materiais que remetessem à tecnologia e inovação. As paredes de vidro davam transparência e brilho ao lugar, enquanto que as estruturas de aço cumpriam a função de sustentabilidade e completavam o aspecto arquitetônico do local. Para quem acha estranho a presença de duas mulheres liderando um projeto arqui-tetônico em uma feira tipicamente voltada para o público masculino, as sócias contam que o fundamental é cativar os clientes pela qualidade do trabalho final. Ficha Técnica Expositor: Área do estande central da IVECO:
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