DESIGN MAIS LINDO E CHEIO DE GRAÇA

POR GIOVANNY GEROLLA

Com muita bossa nova, a FB+ é incumbida de aquecer as vendas de revestimento cerâmico brasileiro no mercado internacional.

Mulheres bonitas, palmeiras, praia, o Pão de Açúcar, formas arredondadas e música popular, com ares de anos 60. De agora em diante, o design de estandes para a Anfacer (Associação Nacional de Fabricantes de Cerâmica para Revestimento) vai se concentrar no tema “Bossa Nova”, numa campanha de imagens publicitárias que ressalta a natureza brasileira em se fazer cerâmica, com o apelo a um ícone nacional, que é o estilo da música. É aí que entra o trabalho de arquitetos como Fernando Brandão, da Arquitetura+Design, que tem como missão adaptar os estandes a cada um dos eventos internacionais, dos quais a associação participa. “A intenção é mostrar que não somos produtores baratos de cerâmica, mas sim que nosso produto tem qualidade, com preço competitivo”, justifica o diretor superintendente da Associação, Antonio Carlos Kieling. “Para isso, propomos uma imagem mais positiva do Brasil, associada à nossa arquitetura, música, cores e alegria.” Representando 94 empresas brasileiras que exportam para 153 países de todos os continentes,
a Anfacer exige qualidade e aplicação rigorosa do conceito, “apresentando um Brasil jeitoso, qualificado e com charme”, diz o diretor.
“A função da arquitetura é ser veículo de construção dessa imagem brasileira.” O Brasil, por sua vez, é o segundo maior consumidor mundial de revestimentos cerâmicos, o terceiro maior produtor e quarto maior exportador. Esses números ilustram o peso do setor de revestimentos para nossa economia e justificam os incentivos do governo federal para que a Anfacer esteja bem apresentada nas feiras mundiais e exposições desse segmento.“Nosso espaço industrial é muito desenvolvido, e estamos à frente de países como Espanha e Itália, que ditam as tendências, mas têm produção menor”, conta Brandão.
O Brasil, por outro lado, preocupa-se com o aparecimento promissor das peças cerâmicas chinesas no mercado internacional, e desde então resolveu destacar o valor brasileiro de nossa produção.
Esse valor agregado foi traduzido em um conceito comunicativo, de responsabilidade arquitetônica: “A arquitetura para as feiras internacionais tem a função de vender toda a indústria brasileira, e não só determinados produtos”, complementa o arquiteto. Assim, na Coverings, em Chigado, o estande da Anfacer teve 1 mil m2 divididos entre os fabricantes que participam do evento. Além disso, houve também um lounge para reuniões e convivência, que funcionou como ambiente institucional, com 120 m2. “Em feiras como a de Dubai, onde os fabricantes não participam diretamente, cada empresa tem um canto, ou ‘corner’, onde expõem sua produção.” Segundo o arquiteto, apesar dos estandes serem diferentes e adaptados a cada feira, todos os projetos seguem uma linguagem única, através de programas diferenciados, que podem ou não conter “corners”, lounges, espaço de reuniões com lounges sociais, e outros. Dentre as cores aplicadas, o verde, o azul e o amarelo não poderiam ficar de fora. 
A função da Arquitetura é ser veículo de construção de um Brasil jeitoso,
qualificado e com charme. 
Apesar dos estandes serem diferentes e adaptados a cada feira, todos os projetos seguem uma linguaguem única.

FICHA TÉCNICA

Expositor
Anfacer - Associação Nacional de Fabricantes de Cerâmica para Revestimento
www.anfacer.com.br

Montadora
Fernando Brandão Arquitetura+Design
www.arqfebra.com.br

Projeto
Fernando Brandão Arquitetura+Design

Autor
Arq. Fernando Brandão

Colaboradores
Arq. 3D Marcelo Lagos
Arq. Marcia Rocha
Arq. Ana Castro
Arq. Alexandre Arana
Arq. Nilo Pereira

Montagem
Primeira Feira: Chicago - Comunication Gráfica Eventos e Stands
 
2007
Coverings: de 17 a 20/04 em
Chicago, Illinois, EUA
Expovivienda: de 29/05 a 02/06 em Buenos Aires-Argentina
Cersaie: 02 a 06/10 em Bolonha-Itália

2008
Surfaces: de 30/01 a 01/02 em Las Vegas, Nevada, EUA
Coverings: de 29/04 a 02/05, Orlando, Flórida, EUA
Edifica: Santiago-Chile
Expovivienda: Buenos Aires-Argentina
Interbuild África: Johanesburg-África
do Sul
Cersaie: Bolonha-Itália
Big Five: Dubai-EAU

Produto
Revestimentos Cerâmicos

Área
100 a 200 m2
Fotos fornecidas pela FB+

Projeto/Autor
Fernando Brandão
arquiteto
arqfebra@arqfebra.com.br